3月30日晚间 , A股美妆电商运营企业丽人丽妆披露年报。2022年 , 公司实现营收32.42亿元。报告期内 , 丽人丽妆不断拓品牌. 拓品类. 拓平台 , 持续孵化自有品牌驱动自身发展. 增强企业抗风险能力。公司新兴平台业务开展顺利 , 营业收入相比上年同期增长超60%；自有品牌方面同样呈现出良好的发展态势 , 营业收入较上年增长超60% , 公司经营整体保持稳健发展。
抖音等新兴渠道稳步增长 新品类拓展效果显著
报告期内 , 丽人丽妆在与主要化妆品集团稳定合作的基础上 , 积极拓展新品牌。报告显示 , 2022年丽人丽妆新增悦诗风吟. 阿迪达斯洗护. 菲色然等多个品牌 , 规模优势进一步提升。截至2022年12月31日 , 丽人丽妆已与雪花秀. 后. 施华蔻. 芙丽芳丝. 雅漾等共计60多家知名品牌达成合作 , 品牌结构持续优化。
此外 , 丽人丽妆与宠物. 食品等领域品牌达成合作 , 持续拓展新品类。报告期内 , 公司新引入了趣多多. 乐扣乐扣等非化妆品品类知名品牌 , 并首次与世界500强企业ADM集团达成战略合作 , 为其旗下宠物品牌英派特提供天猫平台代运营服务 , 从而拓展了宠物类目 , 赋能品牌抓住中国千亿宠物市场。品类拓展不仅能为消费者提供更多元的产品选择 , 也进一步提升了丽人丽妆在大消费领域的综合影响力。
在渠道拓展方面 , 丽人丽妆继续深耕天猫平台 , 同时持续扩大以抖音为代表的新平台业务发展规模。截至2022年12月31日 , 丽人丽妆在运营店铺总数达162家 , 相比上一年年末增加13家。
其中 , 在天猫平台上 , 丽人丽妆陆续就美妆. 个护. 食品等品类与天猫超市展开深度合作。公司孵化的自有品牌寻味档案. 续欢已成功入驻天猫超市；合作品牌KISSME. 谜尚等与天猫超市已达成合作意向并即将入驻。
另一方面 , 丽人丽妆也在加快抖音等新兴渠道的拓展。财报数据显示 , 2022年丽人丽妆以抖音为代表的新兴渠道业务保持稳步增长 , 同比增长超60%。截至2022年12月31日 , 公司运营的抖音小店达到36家 , 新增乐扣乐扣. 城野医生. 悦诗风吟等抖音小店。此外 , 丽人丽妆还持续开拓京东. 唯品会. 快手. 小红书等境内主流电商购物平台及社交电商平台 , 合计新增10家店铺。
深挖细分需求孵化自有品牌 营业收入实现高速增长
为满足细分市场中不断涌现的消费新需求 , 丽人丽妆通过孵化自有品牌来抓住市场新的机会点和增长点。报告期内 , 继美壹堂. 玉容初后 , 丽人丽妆基于对市场趋势的深入洞察 , 聚焦细分市场 , 陆续推出了寻味档案. 爱贝萌. 贝必优. 续欢等新孵化品牌 , 以满足消费者多样化的产品需求。
其中 , 寻味档案立足于乡村振兴 , 将全国各地的好味道带给消费者；爱贝萌以温和安全. 分龄护理为专研理念 , 提供高品质. 高效防护的儿童护肤产品；贝必优系“只给宝宝真正需要" 的精简主义护肤品牌；续欢是调茶师茶饮品牌 , 由丽人丽妆和非遗传承人茶企合作开发。这些孵化品牌在抖音. 快手. 小红书和B站等电商营销平台上反应良好 , 并得到美妆达人的积极推荐。
财报显示 , 丽人丽妆自有品牌发展势头良好 , 营业收入较去年同期增长超60%。未来随着自有品牌的快速发展 , 有望为丽人丽妆提供新的利润增长点。
积极落实多项ESG实践 彰显企业责任担当
年报发布当天 , 丽人丽妆同步披露了《2022年环境. 社会及管治报告》。报告回顾并总结了公司2022年在企业管治. 业务运营. 员工保障. 社会公益. 环境保护等方面所作出的努力和成效。
去年以来 , 丽人丽妆荣获包括“上海民营企业100强" “上海市品牌电商优秀企业" “天猫六星服务商" “抖音电商年度品牌服务商" . 2022中国上市公司口碑榜“最具社会责任上市公司" 等多项殊荣 , 公司经营实力与高度的社会责任感得到了社会各界的广泛认可。丽人丽妆表示 , 未来公司将持续关注社会需求 , 积极履行企业公民责任 , 为推进社会进步和发展贡献力量。
据国家统计局数据显示 , 在经历了2022年连续5个月的下跌后 , 化妆品社零增速终于在2023年1-2月迎来转正 , 较上年同期增长了3.8% , 行业显著回暖。2023年 , 公司表示有望在国家扩内需. 促消费等政策持续发力推动消费潜力加速释放的利好背景下 , 随行业复苏实现稳健增长。
来源；中国证券报·中证网 作者；董安琪
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